[血神哈卡]血神哈卡的“炉石传播”

来源:网络整理/编辑:佚名/时间:2019-11-06

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朋友圈展示出这张截图之后,好友消息蜂拥而至。

2月6日,《炉石传说》更新了一系列春节活动,除了送金卡、节日任务之外,多了一项之前从未见过的活动形式。

拥有“哈卡印记”卡背图案的玩家们,可以通过对战将这张卡背无限量地传播给还未拥有的玩家,这个过程只需要花费几分钟打一盘游戏即可。

对于《炉石传说》的玩家来说,收集“卡背图案”是一项颇有成就感的仪式,玩家通过不同的游戏活动形式获得形形色色的卡背,不仅仅是能在对战中展示,更多的是在彰显玩家的资历、实力、审美力。

迄今为止《炉石传说》已经设计了110张形形色色的卡背图案,每一张都带有自己的主题设定

而对于熟知《魔兽世界》这一更经典游戏文化的玩家来说,这张卡背所带来的吸引力更是前所未有的。

在我发布朋友圈消息后两分钟没过,好友的电话就到了,带着浓郁的天津乡音:“你 něn(怎)么得的?上线上线快传我一个,一看你有我眼都直了!”

血神哈卡、夺灵者哈卡、旧神哈卡……在《炉石传说》中已经被归类为“洛阿神灵”的巨大风蛇,在《魔兽世界》中初次登场时,给艾泽拉斯世界带来的深刻烙印,甚至击穿了游戏和现实的次元壁。

当然这个故事在游戏圈内已经人尽皆知,成为了游戏史上重要的事件之一。如果你现在搜索“堕落之血(Corrupted Blood)”词条,在网络百科上也可以找到相关解释。

时间回到2005年血神哈卡,登场于《魔兽世界》团队副本“祖尔格拉布”的关底Boss正是哈卡本神,其过目不忘的角色设定和“辛洛斯·诸界的毁灭者”之类令人垂涎的掉落,也都没能盖过其恐怖技能的风头。随着好事的玩家想方设法将哈卡释放的“堕落之血”带出副本之后,这一靠近即可传染的“瘟疫”在主城等玩家密集区域瞬间传播开来,这种对角色不断造成伤害的负面效果总计造成了至少400万人次的死亡。

之后,不仅玩家因此诞生了灾后阵痛,制作方暴雪娱乐也借此积累了相关经验。哈卡的”瘟疫之血“事件,更被专家学者看中,成为虚拟社会中成功模拟流行病灾害、恐怖主义行为的范例式数据模型。

时间一晃近十五年,当初在游戏里经历这场大灾难的人,或许早已学业有成,建树颇丰,甚至为人父母。毫不夸张地说,这种因经历灾难而产生的共鸣,却因为对历史的铭记和中国农历新年欢乐氛围的强烈反差血神哈卡,产生了令人惊讶的传播效应。

从6日早晨开始不足12小时,仅《炉石传说》官网相关文章下方评论就超过11页,海量玩家在线求卡背

况且,这不是《炉石传说》第一次尝试以更多的角度去重现哈卡与堕落之血。作为”魔兽“IP的多样化解读专家,《炉石传说》在今年以巨魔和其信仰的洛阿神灵为主题的扩展包”拉斯塔哈的大乱斗“中,贴切还原了夺灵者哈卡和它的”堕落之血“。

抽到“堕落之血”将受到3点伤害,并再将两张“堕落之血”洗入牌库,灾难循环往复,越来越多

这种卡牌设计和实际效果的叠加,带给玩家的认同度是深刻的:一起受到“堕落之血”的感染,双方都有可能因此在战斗中失败,但又在为了取胜争分夺秒地进行游戏。从这个亡语效果触发开始,说双方玩家结成了“命运共同体”也不为过。

独特的卡牌机制和对于”魔兽“与”炉石“的共情状态,使不少玩家在初识这张卡后就表示“这是版本上线我第一张要合的卡”。

以这样的玩家认同,《炉石传说》团队其实本不需要继续下去,夺灵者哈卡已经是一次成功的游戏设计和IP利用了。

然而中国农历新年期间的这次崭新的尝试,将“炉石传播”带到了一个崭新的领域。

首先这是一次高效的内部传播,这一活动本身对外部世界的影响其实并不大——对于没有了解过《魔兽世界》历史、不玩《炉石传说》、不进行卡背收集的玩家来说,参与这一活动是缺乏动机的。

但反过来讲,这一精准投射到对应玩家群体的活动事件,直击到这些玩家的需求和喜好。以我这种极小范围统计来说,在我传播卡背的十六位好友当中,因为过年的现实生活,有超过半数是得知该活动之后就立即更新游戏上线查看的,其中还有三位是之前一段时间没有进行游戏的“冬眠型”或者“AFK”玩家,也因此上线传卡背。

不出两天,“哈卡印记”就可以传遍所有《炉石传说》活跃玩家,并激活大量的沉睡用户。足够恰当的一个免费奖励,在恰当的时间和机制下,取得了理想的效果。

更为重要的是,这次传播使《炉石传说》玩家形成了一个整体,等同于实现了个体内的自我传播。在我们想当然的理解,类似传播活动似乎是带有社交属性的,它看起来是通过玩家间的接触行为的游戏运营活动。但从本质上来说,这种无关他人、以自我满足和成长为诉求的行为,恰恰是将炉石玩家、魔兽玩家有机地凝聚了起来,实现了内部的统一和欢聚。

而“自我满足”和“内部实现”,在九言看来,恰好是今后网络游戏依存玩家而发展的两个成功的方向。无关外部世界,无关拉新,如何将成熟的用户长久的保有,将是未来一段时间更值得关注和研究的方向。

最后再看一眼这张“哈卡印记”的动态展示,金与血红的肩饰效果,青蓝与亮紫的羽翼呈现,说这张卡背能排进全部炉石卡背设计的前五,似也不为过。如果你是一名魔兽爱好者和炉石玩家,让你传这样一张卡背,恐怕是毫无怨言,并喜出望外的吧。

谁曾想过,当初祖尔格拉布开启的灾难,如今借题发挥得如此皆大欢喜呢。

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